6月18日，于四川德阳绵竹举办的2026四川国际琼浆展览会揭幕式暨第三届中国酒业“中原美学”年夜会上，中国酒业协会正式发布《2026中国白酒市场中期研究陈诉》（如下简称陈诉）。

陈诉以2026年1月至6月白酒市场动态为不雅测窗口，体系梳理了上半年行业谋划状态、供应布局、消费趋向与渠道厘革，并对于下半年走势作出研判。作为“十五五”开局之年的首份行业中期陈诉，其开释的旌旗灯号备受市场存眷。

谋划指标：堕入“三重紧缩”困境，利润端承压显著

陈诉显示，2026年一季度，20家A股上市白酒企业合计实现业务收入1326.33亿元，同比下滑0.7%；归母净利润合计520.19亿元，同比下滑1.75%。虽然营收与净利延续“双降”，但相较2025年整年营收下滑18.1%、净利下滑24.1%的幅度已经年夜幅收窄，行业揭示出明确的边际改善旌旗灯号。

然而，从更广泛的行业调研来看，酒企谋划指标仍面对严重挑战。2026年上半年，61.2%的受访企业客户数目削减，74.1%的企业客单价降落，业务额削减的企业占比达74.8%，业务利润削减的企业占比高达86.7%。

客户数目、客单价与业务额同步收窄，而利润真个降幅远超业务额，反应出营收下滑的同时，出产、人工、渠道维护等刚性支出难以同步缩减，企业盈利能力遭遇严峻打击。

供应端：浓喷鼻主导，清喷鼻加快追逐，多喷鼻型生态成型

从供应布局来看，白酒行业仍以浓喷鼻、酱喷鼻为主，但多元化趋向日趋显著。

陈诉显示，2026年上半年，白酒企业主营产物中，浓喷鼻型占比34.8%，市场基础最为安定；酱喷鼻型占比19.7%，虽有所降温但头部企业产能结构已经基本完成；清喷鼻型占比15.2%，正迎来复苏周期；兼喷鼻型占比13.6%，反应企业多喷鼻型并举、分离危害的结构思绪；凤喷鼻型和其他小众喷鼻型合计占比10.6%。浓、酱、清三年夜喷鼻型合计占比达69.7%。

关在将来喷鼻型格式，42.7%的受访企业认为，将出现“浓、清、酱鼎足之势”态势，32.5%的企业看好浓喷鼻连续主导市场。由此来看，当前，行业供应正从单一喷鼻型向多元化、体系化演进，喷鼻型格式正从“品牌决议喷鼻型”向“喷鼻型办事品牌”改变，将来，白酒行业的竞争将转向品牌秘闻与品质的较劲。

消费端：理性化深化，场景与人群同步迭代

消费真个变化是本次陈诉的另外一焦点看点。86.4%的受访企业认为，“消费理性化、性价比优先”已经成为凸起趋向。消费场景方面，49.3%的企业认为，白酒消费正从商务礼赠向一样平常刚需渗入；47.6%的企业认为，消费者的消费念头正由社交驱动转向悦己为主。白酒正慢慢剥离“社交钱币”属性，回归饮品本源。

人群布局方面，商务和企业治理人群占比81.5%，仍是行业基本盘；1985年至1994年出生的中年白领占比65.0%，组成承上起下的中坚气力；95后年青职场人群占19.9%，女性新增消费人群占15.0%，虽占比有限，但已经成为酒企战略结构的核心。此外，39.2%的企业存眷到“低度微醺、败坏康健”的需求增加，38.1%的企业捕获到年青化、女性化的代际更迭趋向。

线上渠道：从“增补”走向“引擎”

陈诉显示，2025年，20家A股上市酒企中，有18家企业披露线上营收，线上发卖收入合计256.21亿元。线上渠道出现显著布局性分解：天下化品牌线上范围从2024年的280亿元降至2025年的195.7亿元，同比降落30.1%，反应出头部品牌自动紧缩线上投放以维护价格系统；而泛天下化品牌与处所性品牌线上增速别离为17.2%及13.5%，区域酒企经由过程线上化实现突围。

瞻望下半年，白酒企业重点结构的前五年夜发卖渠道依次为，线下传统畅通渠道（86.7%）、即时零售平台（38.5%）、社交媒体内容电商（22.4%）、线上品牌商城（21.0%）及直播带货（18.2%）。线上化渠道增势较着，正从“增补”脚色走向“引擎”驱动。

市场动销：节日效应削弱，行业预期偏审慎

2026年上半年，白酒消费出现“节日效应削弱、一样平常消费疲软”的特性。春节作为传统旺季，仅11.33%的企业反馈消费量增加，60.94%的企业反应消费量下滑，春节后一样平常消费削减比例爬升至82.42%。“五一”假期白酒消费一样体现疲软，增加占比仅为4.3%，降落占比到达75.78%。

对于在下半年走势，68.5%的受访白酒企业认为，市场将继承下行调解，仅16.8%的企业认为行业将小幅回暖，12.6%的企业预期较着复苏。陈诉指出，若宏不雅经济与消费决定信念无超预期改善，下半年市场年夜几率将延续存量博弈、布局分解的调解格式。

五年夜建议：锚定经典定位，打造“新经典、新酒巷、新场景”

针对于白酒行业近况，陈诉提出五项政策建议：一是锚定经典财产定位，重塑行业价值生态；二是打造财产新经典，分层迭代产物矩阵，适配多元消费需求；三是激活消费新场景，拓宽业态界限，构建多元消费生态；四是立异内容流传矩阵，赋能酒文化破圈成长；五是注入数智新动能，驱动新经典与新场景迭代进级。

陈诉夸大，2026年是白酒行业迎来政策拐点、价值拐点、成长拐点的要害之年，需紧抓汗青机缘，以“新经典、新酒巷、新场景”为行业高质量成长焦点主线。